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  • 北京赛车pk10改单电话:时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

    来源:网络整理 更新日期:2019-07-02 15:14 elite,elisa原理,eliminate,elife,石原舞,石原爱,石化工业学校

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    时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

    今年5月,美国当红歌手蕾哈娜(Rihanna)与法国奢侈品集团 LVMH 推出的时尚品牌 Fenty在巴黎发布首个服饰系列,作品基本上是蕾哈娜本人私服的集体展示?;チ岳闯删偷拿诵в?,在近年来凭借社交媒体,彻底放大了这种效应——通俗来说,就是得粉丝者得天下。

    时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

    过去很长时间,时尚圈是设计师的天下,但随着互联网和社交媒体兴起,坐拥百千万甚至上亿粉丝的明星、网红、模特也纷纷入圈,一个个的时尚生意做得风生水起。

    英国知名 IT Girl/模特/网红 Alexa Chung 在 2017 年推出了个人同名时尚品牌;葡萄牙足球巨星 C 罗早在 2006 年就创立了个人时尚品牌 CR7,从内衣开始,单品越做越丰富;中国超模马艳丽、吕燕也先后创立了自己的时尚品牌……背靠海量粉丝支持,令这种新兴品牌并且重新定义了文化与消费之间势均力敌的状态,并改变了各种品牌与受众之间的关系。

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    #从代言到创牌,每个明星都在传递着自己的生活方式观念

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    当这种基于名人效应和粉丝经济的时尚生意越做越大,就足以挑战甚至颠覆传统的时尚体系和生意模式,以下这些,就是明星创牌方面的佼佼者。

    蕾哈娜:主张包容的时装精

    昵称日日的蕾哈娜全名Robyn Rihanna Fenty,是在美国发展的巴巴多斯籍歌手、演员、模特。最近几年,她在时尚界的动作相当频繁,坐稳了被行业内外追捧的风格偶像宝座。

    2014 年,蕾哈娜受邀出任彪马(Puma)的创意总监,随即推出的Fenty x Puma by Rihanna联名系列,借助她的网路人气爆红。合作的 3 年间,这个系列的爆款不断,销量屡创新高,其中一款 Creeper 球鞋还被评为 2016 年度鞋款。

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    #Fenty ×Puma by Rihanna联名系列

    背靠海量粉丝,加上出色的带货水平,时尚界注意到了这位风格偶像,2015 年 3 月,她被迪奥(Dior)官宣为代言人,成为该品牌有史以来首位非洲裔代言人。

    次年,她又与高端鞋履品牌Manolo Blahnik合作,推出限量版鞋款。2017 年 9 月,蕾哈娜与 LVMH 旗下Kenzo合作推出Fenty Beauty美妆,产品主张任何肤色人士都有产品可使用的多样化审美路线。上市第一天,40个色号的粉底液亮相,震惊了全球美妆界,上市第一个月就进账了7200 万美元。

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    #从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

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    据 LVMH 集团财报显示,2018 年Fenty美妆的销售额达到了5亿美元。蕾哈娜乘胜追击扩张自己的时尚版图,2018 年 4 月,她通过社交媒体宣布创Savage x Fenty内衣系列,并在9月份的首秀中再次喊出“任何女孩都能穿起”的口号。

    到了今年,与 LVMH 合作时尚品牌 Fenty 在巴黎发布首个服饰系列。

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    #Savage 与 Fenty内衣系列,尺码从XS到3XL,一套内衣从19美元起,提倡任何女孩都穿得起

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    #首批Fenty衣服价格从T恤200欧元起,;连衣裙600欧元起,这也被认为是轻奢亲民的价格

    从 2017 年至今不到两年时间,蕾哈娜围绕美妆、内衣、服饰构建的时尚版图,产品调性与她本人风格高度统一,同时喊出任何人都能用、都能穿的包容口号,加上坐拥 7000 万粉丝,她推崇的“包容审美”,已经成为近年来时尚界的主流审美风向。 

    卡戴珊家族:靠粉丝,制造爆款 

    被誉为“宇宙网红”的卡戴珊家族,每个家庭成员的粉丝都以千万甚至上亿计,金大姐(Kim Kardashion)粉丝 1.41 亿、肯豆,也称金小妹(Kendall Jenner)粉丝 1.12 亿、金小小妹 (Kylie Jenner)粉丝 1.37 亿,Khloé Kardashion 粉丝 9450 万,海量粉丝让她们有足够自信在网上开展时尚生意。

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    今年 21 岁的金小小妹,去年登上美国《福布斯》杂志封面,被该杂志评为美国新一代“白手起家”的亿万富翁。短短三年间,她与雅诗兰黛集团合作推出的彩妆品牌 Kylie Cosmetics 赚了 9 亿美元。相比之下,汤姆·福特推出的彩妆品牌则花了更长时间才赚了5亿美元,可见她的带货能力。

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    #登上福布斯封面的金小小妹,她的故事告诉我们,年轻人要有梦想,别说挣一个亿,9个亿也是分分钟的事

    二姐金·卡戴珊常年在网上发广告和个人品牌赚生活费:2017 年KKW Beauty美妆上市,产品在短短几个小时内售罄,KKW 香水推出,第一天的销售额就达到了 1 千万美元。2018 年初推出的 Kimoji 香水,4 天入账 1 千万美元。与此同时,卡戴珊老公侃爷(Kanye West)作为爱妻的造型顾问,打理的 Yeezy 品牌在全球范围内拥有无数拥趸,一双球鞋炒到2、3千美元依然受到追捧。

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    #卡戴珊不仅带货,也自己卖货,你也许没见过这些产品,但她已经赚了个盆满钵满

    卡戴珊家族成员的时尚生意能够成功,秘诀是什么?关键点是产品完全脱离了传统零售模式,不依赖零售专柜或专卖店,主要走电商渠道销售,全靠她们自己在社交媒体上自卖自夸引导粉丝购买。

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    #金小小妹Kylie Jenner直播如何使用她品牌的眼影盘

    快速即时的网购行为,让她们快速积累财富,并有机会改变行业游戏规则。据称一款美妆新产品从概念到送达顾客手中,最快不超过一周。

    格温妮丝·帕特洛:

    时髦生活方式专家 时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

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